購買意願構面

Mullet認為消費者對某一產品或品牌的態度，加上外在因素的作用，構成消費者的購買意願，購買意願可視為消費者選擇特定產品之主觀傾向，並被證實可做為預測 ... 站在消費者角度去審視公司為消費者設計、創造、提供的價值，強調了消費者導向的重要性，而且指出了感知價值的構面及其影響因素，目前從感知價值角度研究購買意願 ... ,事的活動，所產生較主觀的情感或印象，因此在顧客維持上面扮演著相當關鍵性的角色(Walters,1978)。所以形. 象良好的企業將較易取得消費者的信任與好感，並增強消費者對其產品或服務的購買意願，是故企業應更加用. 心地去經營它們自身的企業形象。 Walters(1978)認為企業形象包含的要素很多，但對於消費者而言，最重要的構面 ...

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購買意願- MBA智库百科

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