薰衣草森林故事行銷

在這樣快速變遷的大環境下，台灣的「薰衣草森林」十年一路走來，從傳奇性兩位女生創辦人的夢想開始，一直到現在發展出七個品牌，全台逾20個營運據點，創造 ... 現場婚禮有時候會有一些蔬果禮盒擺飾，也客製化給新人婚宴，可以成為禮盒分送給親友；園區內別有風情的建築物鋪陳故事，此外有許多圖案與文字藏在 ...

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延續上一篇《薰衣草森林專訪（上）：談多品牌行銷王道》的討論，此篇深入揭露「薰衣草森林」品牌得以開枝散葉，並欣欣向榮的秘密。 開拓藍海市場，做出深度體驗行銷聊及為何會發展出七個品牌，公司是否有計畫策略性的開展前進，基本上所有的初衷都出自創辦人的夢想，當初她們去北海道看到漂亮的薰衣草田， ...

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台中著名的「薰衣草森林」，裡面佈置得非常的漂亮。浪漫的小屋，漂亮的薰衣草。襯托上一個女生築夢的故事-- 創辦人詹慧君本來在台北花旗銀行工作，另一位創辦人林庭妃則原本在高雄擔任鋼琴老師。 這故事非常動人：兩個平凡無奇的小女生，聚在一起成就一個夢幻的園地。光臨薰衣草森林的人多半是小資上班族，也 ...

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薰衣草森林的成長故事. 一、 萌芽. 我有一個夢，. 我要種一畝薰衣草田，. 不要太多，一畝也就夠了。 詹慧君，《兩個女生的紫色夢想》. 在2001 年的年底，網路上開始流傳著一封電子郵件，郵件內容是關於「兩. 個女生」與「最偏遠的咖啡店」的美麗傳說。於是網路用它的無遠弗屆以大火燎. 原的速度讓許多人知道才剛開幕不久的薰衣草森林， ...

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肆、 薰衣草森林的經營策略. .... 報告內容將涵蓋創意生活產業的介紹、薰衣草森林創業的過程、營運模式、. 服務特點、4C 架構分析、專屬 ..... 店就像一幅畫，任何的隨便馬虎都會破壞整體的美感！」慧君強調著。這也展現. 核心價值. 香草文化. 特色產. 品/餐飲. 親切服. 務. 美感場. 所. 故事與. 活動. 行銷推廣. ○. 口碑行銷.

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邁向成功之路-新社薰衣草森林. 5. 紹，其中最不可或缺的就是口碑行銷。兩位創辦人用心打造美麗的園區，注重經營上. 每一個環節，把薰衣草森林佈置成一個幸福平台，讓顧客能在平台上演出自己的浪漫. 故事，創造美好的回憶，讓顧客願意把這樣美好的經驗傳遞給他們的朋友，產生口碑. 行銷的效果。（註六）. （圖三）新社薰衣草森林.

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目標行銷的三個步驟：包括市場區隔（Segmentation）、目標市場選擇. （Targeting）、市場定位（Positioning），故又稱為『STP分析』。」以下為本. 組對於薰衣草森林所探討出的STP分析。（註四）. 表五薰衣草森林STP 分析. 1. 有主題、風格明顯：大量運用. 故事、圖騰、活動、儀式、產. 品等人類學文化傳遞的工具. 元素。 2. 具有對香草的專業 ...

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曾美玲分析，每道服務儀式、每個融入當地的概念，依循的是品牌手冊，也就是兩個女生最初的希望作夢的感動。因為這個感動，讓薰衣草森林有了故事行銷題材；因為築夢的堅持，締造出一年可達五億元營收的休閒產業事業體。 專家診斷. 逢甲大學經營與管理學院院長蕭堯仁. 感動員工，才能感動顧客 薰衣草森林發展 ...

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薰衣草森林競爭策略. 薰衣草森林SWOT分析. 薰衣草森林五管功能運作. 薰衣草森林連鎖品質管理. 薰衣草森林的評價與建議. 薰衣草森林的故事. 薰衣草森林創辦人林庭 .... 薰衣草企業還會配合許多相關活動：如香草創意料理大賽、薰衣草祈福儀式、紫色夢想達人等活動的舉辦，更讓薰衣草森林聲名遠播，運用創意的行銷手法，薰衣草 ...

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這是台灣相當經典的故事行銷案例，因為薰衣草森林成功將創辦人的理念夢想、對創業的堅持、打拚過程的辛酸等，巧妙包裝成故事，融入品牌，甚至進一步利用品牌手冊，將故事的生命延續到每一位工作夥伴身上，讓他們在一次次的服務當中，完整傳遞品牌精神。 【故事行銷的威力】. 在認識故事行銷前，我們必須先 ...

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